On the elicitation of preferences for alternative therapies
똑같은 치료 데이터라도 '살 가능성'으로 말하면 '죽을 가능성'으로 말할 때보다 더 위험한 수술을 택했다 — 말 바꿈만으로 의료 결정이 흔들린다는 고전 실험.
동일한 폐암 치료 결과를 '생존 확률' vs '사망 확률'로 제시하는 프레이밍만으로 환자·의대생·의사 모두 수술 대 방사선 선택이 유의하게 달라졌다.