Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk
같은 액수라도 손실의 고통을 이득의 기쁨보다 크게 느끼고, 이득·손실을 기준점 대비로 판단한다는 것을 실험으로 보인 전망이론의 창시 논문.
사람은 같은 크기라도 손실을 이득보다 더 크게 느끼며(손실회피), 결과를 절대치가 아니라 기준점 대비 변화로 판단한다(전망이론).