The Framing of Decisions and the Psychology of Choice
같은 선택지를 '얻는다'로 말하느냐 '잃는다'로 말하느냐에 따라 결정이 바뀐다는 것을 실험으로 보인 고전.
동일한 결정 문제라도 이득(살리는 수)/손실(죽는 수)로 프레이밍되는 방식에 따라 선호가 예측 가능하게 뒤집힌다(프레이밍 효과).