The Psychology of Sunk Cost
이미 쓴 돈이 아까워 손해 보는 선택을 계속하는 '매몰비용 효과'를 여러 실험과 극장 시즌권 현장연구로 처음 체계적으로 입증한 고전.
이미 투입한 돈·노력·시간(매몰비용)이 클수록, 미래 이득과 무관하게 그 일을 계속 끌고 가려는 경향이 강해진다(매몰비용 효과).